Entrevistamos a Agustín Borlán, de TheProject, la empresa organizadora del Voll-Damm Festival de Jazz de Barcelona. Él es quien se encarga de la comunicación de los Amics del Jazz, el colectivo de fidelización del festival, y también forma parte del equipo de comunicación del Festival de Jazz de Barcelona.
Cuéntanos un poco la historia del Festival de Jazz de Barcelona.
Uy, teniendo en cuenta que estamos en la edición número 53, no es una tarea sencilla. El festival se estrenó el 3 de noviembre de 1966 con un concierto de The Dave Brubeck Quartet en el Palau de la Música Catalana, y desde entonces solo ha faltado a su cita con Barcelona en dos ocasiones. Han participado los principales referentes universales del jazz, de Duke Ellington a Sarah Vaughan pasando por Miles Davis, Keith Jarrett, Ella Fitzgerald, Sonny Rollins, Dexter Gordon, Nina Simone, Jimmy Smith y Ornette Coleman, entre muchos otros. En la programación siempre ha tenido mucha presencia la escena local, y ha visto nacer fenómenos como Andrea Motis y la Sant Andreu Jazz Band. Dispone de un ciclo de clases magistrales impartidas por los propios artistas participantes, único en el mundo, y en el 2008 se publicó un libro que recogía la historia del festival para conmemorar sus primeras 40 ediciones.
¿Qué importancia tiene la digitalización en vuestro negocio? ¿Qué canales utilizáis y cómo os comunicáis con los clientes?
Un sector como el nuestro tiene que estar muy vinculado al marco digital, ya que la venta de entradas se produce básicamente en este entorno. Los medios tradicionales tienen cada vez menos impacto en el público y por eso se apuesta más por la publicidad digital. Aparte de nuestro web y mailing, que serían la primera línea de contacto, las redes sociales del festival son una vía de comunicación excelente con nuestro público objetivo y también permiten hacer campañas publicitarias de pago para ampliar el abanico de seguidores y las ventas. En este sentido, las inversiones en Google, tanto de investigación como de display, se convierten en herramientas importantes de difusión y márquetin.
¿Cuál es la vinculación del Festival de Jazz con Barcelona?
El festival colabora con instituciones de aquí como el Conservatori del Liceu y el Palau Robert, donde este año se celebrará la segunda edición del ciclo DO Jazz Cat, protagonizado por nuevos valores emergentes. Los conciertos no se limitan a un único espacio y tienen lugar en grandes recintos como L’Auditori y el Palau de la Música Catalana, pero también llegan a salas de pequeño formato como el Harlem Jazz Club y el Milano Jazz Club. La jornada Jazz & Food, con una importante acogida antes de la pandemia, ofrecía a la ciudadanía un encuentro familiar de acceso gratuito lleno de swing y gastronomía. El festival también ha propuesto actividades a la red de bibliotecas y a la Filmoteca de Catalunya, entre otros espacios públicos, para hacer llegar la gran fiesta del jazz a diferentes lugares de la ciudad.
El .barcelona es el dominio escogido. ¿Por qué escogisteis un .barcelona? ¿Qué ventajas os ofrece?
Evidentemente, en el año 1966 no existía este ni ningún otro dominio disponible. Durante mucho tiempo tuvimos un dominio más “internacional”, pero cuando salió el .barcelona no lo dudamos, ya que la marca quedaba mucho más clara y geolocalizada. En un primer momento fue un movimiento arriesgado, ya que el cambio después de tantos años creaba cierta confusión por su sencillez, pero ahora todo el mundo coincide en el acierto de la elección. Las ventajas son evidentes, desde la vinculación directa del festival con la ciudad hasta una marca más compacta, directa y sencilla en el ámbito publicitario. Barcelona es jazz durante el festival, así que nada mejor que jazz.barcelona para darlo a conocer.
