Las metaetiquetas, también conocidas como metadatos, son fragmentos de código HTML que proporcionan información sobre el contenido de una página web para los motores de búsqueda y otros servicios en línea. Utilizarlas de manera efectiva es crucial en el trabajo SEO de un sitio web para mejorar el posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.

Hay varias metaetiquetas importantes que deben tenerse en cuenta:

1.     Metaetiqueta de título (title): esta es una de las metaetiquetas más esenciales. Especifica el título de la página y es el texto que aparece en la barra de título del navegador. Hay que asegurarse de que sea atractivo, que contenga palabras clave relevantes y que no exceda los límites recomendados por el motor de búsqueda.

2.     Metaetiqueta de descripción (description): proporciona una breve descripción del contenido de la página. Es el fragmento de texto que aparece bajo el título en los resultados de búsqueda. Una descripción bien elaborada e informativa puede aumentar la tasa de clics.

3.     Metaetiqueta de URL canónica (canonical): se utiliza para indicar cuál es la página principal cuando hay varias similares. Esto ayuda a jerarquizar y priorizar la página señalada como canonical. Hay que tener en cuenta que, en este caso, la metaetiqueta se pone en la página secundaria para indicar cuál es la principal.

4.     Metaetiqueta de indexación/no indexación (robots): con esta metaetiqueta se puede indicar a los motores de búsqueda si queremos indexar una página o no. A veces, se puede utilizar para evitar que determinadas páginas se muestren en los resultados de búsqueda.

5.     Metaetiqueta descriptiva de imágenes (alt): tiene el objetivo de explicar lo que muestra una imagen. Además de ser un elemento que ayuda al posicionamiento, es importante también para facilitar la usabilidad del sitio a personas con problemas de visión que utilizan lectores de pantalla que incluyen estos textos.

Para utilizar eficazmente las metaetiquetas para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, hay que asegurarse de que estén alineadas con el contenido de la página e incluyan palabras clave relevantes. Es importante mantener una estructura coherente y evitar el uso excesivo de palabras clave, ya que los motores de búsqueda pueden penalizar esta práctica. Finalmente, es recomendable revisar y actualizar las metaetiquetas regularmente para adaptarse a los cambios en las tendencias de búsqueda y a los algoritmos de los motores de búsqueda.