Entrevistamos a Cristina Gosálvez, responsable de Comunicación del FAD, una entidad referente en el sector del diseño en Barcelona y en el Estado que ha optado por el dominio .barcelona como uno de los elementos principales en su estrategia de identidad digital.
¿Qué es el FAD y qué tarea realiza?
El FAD (Fomento de las Artes y del Diseño) es una asociación sin ánimo de lucro, fundada en 1903, de profesionales y empresas vinculados al diseño.
Desde el FAD creemos que el diseño puede mejorar la vida de las personas. Por eso dedicamos nuestros recursos a promover la cultura creativa, a apoyar a las nuevas generaciones y a estimular la excelencia en el diseño de producto, la arquitectura, la moda, el diseño gráfico, la comunicación visual, la artesanía y las artes en general, a través de actividades dirigidas tanto a estos colectivos profesionales como al público general.
Además, disponemos de un centro de materiales avanzados, MATERFAD, que da servicio tanto a los profesionales del diseño, la arquitectura y las artes como a empresas que buscan innovar hacia la sostenibilidad a partir de los materiales y las tecnologías avanzadas, aparte de impartir formaciones en materiales para todos estos colectivos y para estudiantes de escuelas universitarias.
El FAD está formado por cinco asociaciones diferentes. ¿Por qué trabajan juntas y qué razón de ser tiene esta unión entre las cinco asociaciones?
Históricamente el FAD siempre ha tenido secciones y agrupaciones sectoriales, primero dentro de las artes aplicadas, la música y el teatro, y luego, a partir de los años sesenta, cuando comenzó a introducirse el diseño en el país, de las diferentes disciplinas del diseño. Hoy en día esta unión de asociaciones y secciones disciplinarias tiene más sentido que nunca, ya que las disciplinas se interrelacionan de manera inevitable y las fronteras entre ellas se borran: la artesanía y el diseño industrial, este último con la arquitectura y el interiorismo, la comunicación y la moda van intrínsecamente de la mano, etc. El FAD ofrece la oportunidad única a sus asociados de poder conocer profesionales de disciplinas diferentes pero relacionadas, y organiza actividades transdisciplinarias que las engloban a todas o a varias. Y seguimos abiertos a que nuevos profesionales de otras disciplinas creativas se adhieran y se interrelacionen con los que ya tenemos.
En este momento dentro del FAD conviven la Asociación de Artistas y Artesanos (A-FAD), la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos (ADG-FAD), la Asociación de Diseño Industrial (ADI-FAD), la Asociación Interdisciplinaria de Diseño del Espacio (ARQUIN-FAD) y la Comunidad de Moda del FAD (MODA-FAD).
¿Qué importancia tiene la digitalización dentro de su negocio? ¿Qué canales utiliza y cómo se comunica con los clientes?
El proceso de digitalización en el FAD ha sido una apuesta constante desde que se inició todo, y la entidad se ha ido adaptando a las nuevas tecnologías de manera paralela a los avances de los últimos veinte años. Ya desde hace unos años la web del FAD es el corazón de la entidad a partir del cual se distribuye la información por los diferentes canales digitales, especialmente las redes sociales. Que la información llegue al público objetivo es la piedra angular para una entidad que organiza actividades y ofrece información y servicios, y hoy en día todo el mundo busca y encuentra la información en Internet. Así, la apuesta en este sentido es muy clara.
En el último año, con la pandemia, las actividades presenciales que organizábamos se traspasaron al mundo en línea. Algunas se quedarán allí para siempre, porque hemos podido comprobar que son efectivas en este formato, pero seguiremos apostando por la presencialidad y el contacto cara a cara como forma de relacionarse. La información hoy la puedes encontrar en Internet, pero lo que puedes aprender del contacto personal con un referente de tu ámbito o viendo una exposición con objetos reales no es comparable. Como asociación tenemos que dar ese plus.
Aparte de los canales de información digital, estamos apostando por desarrollar proyectos 100 % digitales e interdisciplinarios, como una plataforma en línea donde se encuentre la oferta y la demanda del sector creativo, proveedores y clientes.
¿Cuál es la vinculación del FAD con Barcelona, más allá de la localización en el Disseny Hub Barcelona de las Glòries?
El FAD fue fundado en la calle del Hospital, en Barcelona, en 1903, y desde entonces su sede ha estado en la ciudad, en diferentes espacios. Por lo tanto, la vinculación con la ciudad es absoluta, a pesar de ser una entidad que no limita su ámbito de actuación en Barcelona. Tenemos socios de toda España e incluso de otros países, y en este sentido queremos seguir creciendo.
¿.barcelona es el dominio elegido desde el inicio de creación del negocio? ¿Por qué escogió un .barcelona? ¿Qué ventajas le facilita?
El dominio fad.barcelona no ha sido el primero, por que nuestra página web inicial se creó mucho antes de la aparición del dominio .barcelona y .cat, cuando prácticamente solo se utilizaba el .com, el .es y el .org. El primer dominio del FAD fue, pues, fadweb.org.
Actualmente disponemos de dos dominios, fad.barcelona y fad.cat. El uso del dominio .barcelona ha venido de forma natural, ya que somos una entidad ampliamente conocida por su vinculación a la ciudad. Debido a que la palabra FAD se utiliza mucho en el mundo anglosajón o como acrónimo de diversas instituciones en todo el mundo, tanto en nuestras redes sociales como en nuestro dominio hemos apostado por vincularnos a Barcelona para diferenciarnos de otras entidades internacionales.
Por otro lado, Barcelona es una ciudad conocida internacionalmente por su relación con el diseño y la arquitectura. El FAD, como principal asociación de estas disciplinas en el país y la más antigua, ha contribuido a lo largo de su historia a que esto sea posible. Ahora nos interesa que nos vinculen de regreso a nuestra ciudad, y qué mejor manera que desde el dominio .barcelona?